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央視電視廣告依然受青睞的4個數據證明
來源: | 作者:安徽一商傳媒ahescm | 發布時間: 2018-03-20 | 1233 次瀏覽 | 分享到:

  電視媒體依舊是廣告主預算分配最重要一部分,電視廣告總體呈增長,電視主流媒體地位穩固,97%接觸率領先移動終端,大廣告仍選擇在電視上投放,電視廣告依然堅挺。

  數據1:電視媒體依舊是廣告主預算分配最重要一部分

  在CTR的2017年廣告主調查中,我們發現,和去年相比,廣告主的預算分配比例沒有明顯的變動。電視媒體仍舊是廣告主預算分配中最重要的一部分,OTT和移動互聯網媒體有輕微的漲幅。

  數據來源:CTR《2017年廣告主營銷趨勢調查》

  我們也觀察到,一些大品牌在嘗試了更多新媒體的投放渠道之后,今年也開始逐漸回歸。例如,伊利在2016年上半年電視廣告花費同比減少0.3%,而在今年上半年卻同比上漲37.8%。

  數據2:雖然數字廣告首超電視,但電視廣告支出保持增長

  據新浪美股報道稱,據Magna Global預測,2017年全球數字廣告支出將達2090億美元,占全球廣告總支出的41%,而電視廣告支出將達1780億美元,占全球廣告總支出的35%。這將是全球數字廣告支出數次超過電視廣告支出。

  不過,這并不是因為電視廣告在萎縮,事實上,電視廣告支出仍保持平穩,或緩慢增長。在大部分情況下,大型電視廣告商尚未將他們的大部分預算轉向數字,盡管Facebook與谷歌等正極力促成這種轉變。

  而根據對中國泛娛樂產業各板塊的估值數據,我們可以從中窺見出一些媒體發展趨向:

  電視廣告的結構正在發生變化,有線渠道的電視廣告占比逐年下降,而網絡渠道的電視廣告占比逐年上升,電視廣告總體呈緩慢增長。

  數據3:電視主流媒體地位穩固,97%接觸率領先移動終端

  第19屆中國電視覆蓋及收視狀況調研成果顯示,電視主流媒體地位穩固,以97%的接觸率居于首位。手機/PAD等移動終端接觸率持續增長,以73.2%穩居第二,全面串起用戶碎片時間。新興媒體對電視媒體雖有沖擊,但可以預見電視媒體將在相當長的時間內保持主流媒體的地位。

  數據顯示,電視單個頻道的全國平均覆蓋規模達9.1億人。2017年中央電視臺/中國教育電視臺24個頻道中,17個頻道的全國覆蓋人口超過11億人,中央一套、中央七套等10個央視頻道全國覆蓋人口均達12.5億人以上。49家省/副省/市級衛視頻道中,湖南衛視、江蘇衛視、山東衛視、浙江衛視、北京衛視等10家省級衛視全國覆蓋人口均達11億人以上。

  衛星電視頻道覆蓋規模繼續擴大,高清頻道成為新的覆蓋增長點。2017年全國衛星電視頻道累計覆蓋達到610.0億人次,相較上年增長近35億人次。2017年超七成(54家)衛星電視頻道已經布局高清頻道,在全國累計覆蓋93.5億人次。

  有線數字電視用戶規模仍然最大,直播衛星數字電視、IPTV均躋身三大主流電視傳播通路。2017年共有7.8億人通過有線數字電視接收電視信號,占比58.8%;IPTV用戶規模增長至1.9億人,增幅達49.0%。此外,OTT TV全國用戶規模保持快速增長態勢,2017年相較上年增長6000余萬人,年增幅達482.0%。

  數據4:大廣告仍選擇在電視上投放,大品牌逐漸回歸電視大屏投放

  營銷數據服務商World Advertising Research Center(WARC)最新發布的《全球廣告趨勢報告》及對WARC大量的案例研究數據表明,獲得成功的高預算廣告中,約有2/3都是在電視上投放的。

  報告顯示,近幾年來,電視渠道的廣告投放趨勢平穩,與之呼應的是電視廣告在全球廣告支出中占有的份額同樣保持穩定,在監測的所有投放渠道中繼續排名第一。

  電視廣告的占比有輕微下降,但仍在所有渠道中排名第一,圖片來自WARC

  而研究顯示,隨著廣告總預算金額的提升,分配給電視媒體的預算比例也隨之提高,數字渠道的廣告預算比例則有所降低。預算在50萬美元以下的廣告平均有8%是在電視媒體上投放,金額為50萬到1000萬美元之間的中等預算廣告在電視媒體投放的比例則提高到了25%至60%,而1000萬美元以上的高預算廣告約有66%都是投放在電視上。一些大品牌近年也開始逐漸回歸電視大屏投放,電視的價值也開始被重新被評估:

  去年8月,寶潔這個全球最大的廣告主,卻減少在Facebook上“精準投放”的廣告費用,因為投放效果并不明顯,并加大了對電視等傳統媒體的投入。

  2016年年底,百年戶外服飾品牌EddieBauer在假日季推出30秒電視廣告,這是品牌自1999年以來,首度回歸電視屏幕。其首席執行官MikeEgeck認為,電視具備廣泛觸及消費者的優勢,有利于品牌加強信息傳遞。

  前可口可樂全球首席營銷官Marcos de Quinto在今年2月份即將卸任之前,承認在所有的廣告渠道中,電視仍然提供了最好的投資回報率。自2014年以來,可口可樂在電視上的投入每一美元能換來2.13美元的回報,而數字媒體帶來的回報僅為1.26美元。

  一些大品牌在嘗試了更多新媒體的投放渠道之后,今年也開始逐漸回歸。例如,伊利在2016年上半年電視廣告花費同比減少0.3%,而在今年上半年卻同比上漲37.8%。

  今年3月,針對阿迪達斯將放棄電視廣告策略是否影響中國市場,3月17日,阿迪達斯中國方面對記者回應,將繼續通過電視與中國消費者溝通。

  據財新報道,阿迪達斯中國企業公關部負責人孫靜波表示,“在中國,阿迪達斯將繼續通過多元化的媒體渠道來和消費者進行溝通,包括電視在內。電視仍然是我們主要的并且十分重要的媒體渠道。”

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